（原标题：智驾宣传战：从本领秀肌肉到安全牌博弈）伦理片

文丨郭小兴 詹詹  裁剪丨杜海  

开始丨新商悟

91探花

（本文约为1400字）

2025年，原来是被车企托福厚望的“智驾元年”，却被未必事故推向“信任危急”与“监管重构”的改动点——从本钱市集到浪费者分解，从本清爽线到营销策略，车企在智驾赛谈上的竞争逻辑很可能就此被改写。

以往，新势力车企把智能驾驶动作最大的卖点之一，在发布会上大谈本领的先进性。浪费者们也在这些宣传的影响下，对智能驾驶充满期待。

4月16日，工信部等监管部门接连出台门径文献，条款禁用“自动”“自主”“智驾”等词汇，和谐使用“组合支持驾驶”，并条款车企“不得夸大和诞妄宣传”。 

领有超百款新车首发的上海车展前夜伦理片，式的智驾宣传被踩下急刹车。“好多车企都接到见告，凭证条款修改车展的宣传案牍和关系物料。”

有业内东谈主士涌现，接到见告后，车企们纷纷紧要行动，有的赶紧裁撤了有“自动驾驶”、“L3级智驾”、“全民智驾”、“一键召唤”等词眼的海报；有的连夜修改了展台物料，将“载客停车”改为“下车泊入”，将“高阶智驾”替换为“支持驾驶”；有点甚而在发布会后还一再打法媒体，步非烟 足交“用词一定要写为‘支持驾驶功能’。”

整宿之间，车企争夺市集的营销“核火器”，成了“烫手山芋”。 安全牌：从本领炫技到场景化落地

在策略与舆情的双重夹攻下，车企的宣传焦点赶紧转向安全维度。在某车企活动中，底盘本领巨匠用20分钟详解智能底盘的主被迫安全经营；就连以激进著称的华为，也在乾崑智驾本领汲引中增设“极点天气闭幕物识别”模块。

展台互动区的变化更具象：某品牌将智驾体验建立从“全程零接受”转变为“紧要接受锤真金不怕火”，条款不雅众在模拟场景中学习如何快速烦躁系统。  这种转向并非王人备被迫。多位业内东谈主士指出，2024年末至2025岁首频发的智驾事故已激发浪费者信任危急。某参展不雅众坦言：“过去车企宣传的‘零接受’和本质体验差距太大，当今强调安全畛域反而更让东谈主寂静”。稳重社分析师以为，智驾宣传战的实质，是本清爽线、生意逻辑与用户信任的三重博弈。当营销叙事遭受根人性质疑，在浪费者冉冉“醒悟”确当下，车企接下来应该把重心放在两件事上：一是如何保证本领弥漫安全，尤其是应答极点场景的真确才略；二是如何让浪费者感性分解，对智驾既不盲目追捧，也不半上落下透澈抵赖。行业重构：从营销狂欢到感性竞赛

这场宣传战的转向，折中国汽车工业的深层变革。当“智驾平权”标语遭受安全性质疑，车企不得不从头校准本领高兴与用户体验的均衡点。

工信部装备工业发展中心数据自满，2025年一季度波及智驾的浪费者投诉中，67%与“功能预期不符”关系，这迫使行业从“蒙眼狂飙”转入“健康牢固”期。  

但本领迭代的齿轮仍在动掸。一业内东谈主士预言：“2026年将成为L3级智驾生意化落地元年”；某车企则通过垂直整合供应链，将激光雷已毕本压缩至行业均价的30%。

这些迹象标明，面前的“安全牌”博弈仅仅中场休息。正如某车企高管所言：“当行业找到合规宣传与本领改革之间的均衡点，智驾之争将比以往更强横”。  总体而言，2025上海车展的展台上，消除的不仅是“自动驾驶”的炫指标语，更是统共行业对本领据说的盲目崇尚。从“秀肌肉”到“打安全牌”，这场宣传战的转向既是被迫合规的采用，亦然主动转头居品实质的必经之路。

当聚光灯从虚无的想法转向可感知的安全价值，中国汽车产业粗略正在完成从“营销开动”到“本领深耕”的要害回身。【《新商悟》出品】

CEO·首席不时员|曹甲清·责编|唐卫平·裁剪|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

声明：文中不雅点仅供参考，勿作投资提议。投资有风险，入市需严慎

可爱著作的一又友请柔顺新商悟，咱们将对企业家言行、生意动向和居品才略进行抓续柔顺

转载新商悟任一原创著作，均须赢得授权并好意思满保留文首和文尾的版权信息，不然视为侵权

$赛力斯(SH601127)$$比亚迪(SZ002594)$$小米集团-W(HK|01810)$

伦理片